Les idées.

Analyse de marque / Télécommunications

Free : Conserver le nom, faire évoluer ce qu’il promet ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

2 juil. 2026

Analyse de marque / Agroalimentaire / confiserie

Ferrero : Des marques produits fortes, une responsabilité de groupe visible ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

2 juil. 2026

Analyse de marque / Grande distribution

E.Leclerc : Une voix très visible, un pouvoir déjà partagé ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

2 juil. 2026

Analyse de marque / Verrerie / arts de la table

Duralex : L’attachement a financé l’entreprise, sans suffire à la stabiliser ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

2 juil. 2026

Analyse de marque / Grande distribution / grand magasin

BHV Marais : Un partenariat qui engage aussi les autres partenaires ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

2 juil. 2026

Article / Stratégie de marque

92 % des marques pourraient disparaître dans l’indifférence des Français : pourquoi le capital de marque classique ne suffit plus, et ce qui le remplace ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

29 juin 2026 · 9 min

Selon la dernière étude Meaningful Brands d’Havas, 92 % des marques étudiées pourraient disparaître sans que les Français s’en soucient. Le chiffre, un record, ne dit pas seulement que les gens se dét…

Article / Stratégie de marque

Lululemon, le tambour et la Grande Muraille : ce que le risque géo-narratif révèle aux marques qui misent tout sur un seul marché ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

29 juin 2026 · 9 min

Lululemon a organisé un festival de yoga sur la Grande Muraille pour célébrer ses dix ans en Chine et rendre hommage à la culture chinoise. Quelques jours plus tard, la marque présentait ses excuses,…

Article / Stratégie de marque

Cécémel devient Chocomel : ce qu’un changement de nom emporte, ce qu’il abandonne, et la question que personne ne pose sur le capital d’une marque ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

29 juin 2026 · 9 min

La marque belge de lait chocolaté Cécémel, née à la fin des années 40, vient de devenir Chocomel. Même goût, même formule, mêmes couleurs, même lettrage. Seul le nom change, pour faciliter l’export. U…

Article / Stratégie de marque

Jaguar et le pari « Copy Nothing » : quand la destruction de son capital d’entité est une stratégie, et quand elle devient un piège ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

29 juin 2026 · 9 min

Jaguar a vendu 49 voitures dans toute l’Europe en un mois, contre près de 2 000 un an plus tôt. Le rebranding « Copy Nothing », qui a relégué le félin au second plan, est tenu pour coupable. Le diagno…

Article / Conseil & Stratégie

Communiquer dans un secteur réglementé : la doctrine quand chaque mot engage ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

21 juin 2026 · 8 min

Dans un secteur réglementé, une communication n’est pas un message contraint par le droit, c’est un acte juridique déguisé en message, où chaque mot est opposable et la charge de la preuve pèse sur l’…

Article / Stratégie de marque

Air France-KLM : ce que le futur nom du groupe révèle de l’architecture de marque en 2026, et l’angle mort que Ben Smith ne nomme pas ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

12 juin 2026 · 7 min

Au Paris Air Forum, le directeur général d’Air France-KLM dément « The Blue Group » et énonce sa doctrine : maintenir la marque de groupe « loin des consommateurs ». Le cas est un manuel d’architectur…

Article / Conseil & Stratégie

La semaine du 1er au 8 juin 2026 comme cas d’école : pourquoi le DirCom interne d’ETI ne peut plus tenir seul ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

11 juin 2026 · 10 min

Du 1er au 8 juin 2026, sept signaux stratégiques majeurs en huit jours, dont trois sur le seul week-end du 7-8 juin. Démonstration datée de ce qu’aucun DirCom interne d’ETI ne peut absorber seul, et d…