Les idées.

Analyse de marque / Deeptech / newspace

Unseenlabs : Rendre une capacité spatiale lisible sans promettre l’omniscience ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

21 juil. 2026

Analyse de marque / Industrie / carrosserie frigorifique

Lecapitaine : Une marque industrielle qui parle au sein de son groupe ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

21 juil. 2026

Analyse de marque / Industrie / nutrition végétale et animale

Groupe Roullier : Un cap de groupe ne remplace pas les preuves de chaque usine ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

21 juil. 2026

Analyse de marque / BTP / construction

Groupe Legendre : Un nom de famille ne suffit pas à faire une preuve ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

21 juil. 2026

Analyse de marque / Industrie / carrosserie frigorifique

Chereau : Une marque métier dans un groupe qui devient visible ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

21 juil. 2026

Article / Décryptage & Influence

L’IA n’a pas besoin de croire une fake news pour vous nuire : il suffit qu’elle l’exécute. Bienvenue dans la désinformation opératoire ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

20 juil. 2026 · 9 min

Une étude publiée début juillet vient de démontrer une nouvelle famille d’attaques contre les agents d’intelligence artificielle : l’Agent Data Injection. L’attaquant ne donne plus d’ordre malveillant…

Article / Stratégie de marque

Une coopérative peut moderniser sa communication sans trahir son identité : elle est même la seule à ne pas avoir à choisir ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

20 juil. 2026 · 9 min

Une marque alimentaire française sur trois appartient à une coopérative, les coopératives agricoles pèsent 45 % de l’agroalimentaire national, et pourtant leurs noms restent inconnus du public qui ach…

Article / Performance & Tech

Article 50 de l’AI Act : la check-list du directeur de la communication avant le 2 août, en dix cases et une demi-journée ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

20 juil. 2026 · 5 min

Le 2 août, l’article 50 du règlement européen sur l’IA devient applicable et sanctionnable : vos contenus générés par intelligence artificielle devront être identifiables, vos agents conversationnels…

Article / Décryptage & Influence

Le capital sémantique de campagne : pourquoi 2027 commence devant les tribunaux, et pourquoi le référé du 27 juillet ne sera pas le dernier ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

18 juil. 2026 · 10 min

Vingt jours. Le 7 juillet, une candidate dévoile son slogan. Le 15, le parti qui porte le même mot dans son nom rend publique une action en justice pour contrefaçon de marque et parasitisme. Le 27, l’…

Article / Décryptage & Influence

Publicis creuse 610 points d’écart : ce que les résultats du numéro un mondial disent vraiment du marché de la communication, et que personne n’a lu ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

18 juil. 2026 · 10 min

Jeudi, Publicis a publié ses résultats semestriels : croissance organique de +4,8 % au deuxième trimestre, marge record de 17,5 %, objectif annuel relevé, et un chiffre glissé dans le communiqué que l…

Article / Décryptage & Influence

Le cours du contenu : en huit semaines, votre communication est devenue une matière première. Elle a désormais un prix, des procès, et bientôt une présomption légale ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

16 juil. 2026 · 9 min

Mercredi, Hachette et plusieurs grands éditeurs mondiaux ont attaqué Google devant la justice new-yorkaise pour l’entraînement de ses modèles d’IA. En juin, la presse française réclamait 80 millions d…

Article / Décryptage & Influence

La Grande Dévaluation : l’image, la signature, la foule, la position et la parole officielle se sont effondrées la même année. Ce que 41 décryptages nous ont appris, et la seule monnaie qui reste ↗, sur ELMARQ, nouvel onglet

16 juil. 2026 · 8 min

Depuis décembre, cette rubrique a publié 41 décryptages : des deepfakes aux foules qui n’existent pas, du web sans visite à la guerre des récits, de la signature automatisée à la portée divisée par de…